暧昧营销，别拿情色当创意

7月14日晚间,某服装专卖店试衣间里的不雅视频,刷爆社交网络。还没有弄清楚是不是该品牌的营销炒作,一大波品牌公关、段子手已经快速跟进,各种品牌借势该事件,费尽心思憋出文案,无一不是大打情色擦边球,博取点击和眼球。

在此次事件中更重要的一点是:不管是“原创”的营销还是跟风的炒作,使用或者转发这一不雅视频,都可能已经侵害了当事人的隐私权,甚至触犯 刑法中关于传播淫秽视频的相关法条。而不管是不是有“推手”,那些“人肉”当事人信息的做法,同样难说合理合法,更不用说对网络空间清朗与健康的损害了。

营销有创意,但不能挑战法律和道德的底线。15日下午,国家互联网信息办公室约谈新浪、腾讯负责人,并称“试衣间不雅视频”在网上“病毒 式”传播,突破“七条底线”,严重违背社会主义核心价值观,微博、微信是主要传播平台。同时,北京警方已介入调查。相信,随着相关部门的介入,事件不久后 会水落石出。此前,友加软件曾炮制“95后萌妹用身体换旅行”“挖掘机车震”等虚假新闻,进行情色营销炒作,最终被依法严惩、责令下架。友加的命运,正是 那些滥用情色营销商家的前车之鉴。

信息时代的到来并不必然地等于信息文明的成熟,纵容低俗营销就是纵容道德败坏。互联网时代的品牌营销要提升文明的水位,不仅体现在行规、法律的跟进完善,还需要相关从业者以道制利,形成完善的市场规约、严格的行业自律。

《人民日报》/姜赟